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申博怎么登入提款:空调有“双寡头”,洗衣机有“行业一哥”,冰箱呢?

时间:2020-01-14 14:57:17 来源:腾讯家居

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  在中国家电市场上,提起空调,会想到行业“双寡头”的格力与美的;提到洗衣机,会想到“行业一哥”的海尔洗衣机,那么,提到冰箱呢?或者说,行业又该如何评价中国的冰箱行业呢?

  双寡头、行业一哥后,又该如何评价冰箱业

  中国家电市场一直是竞争最为激烈的市场。尤其是今年,价格战、行业互撕更是让整个行业竞争进入白热化阶段。

  而提到家电,就不得不提空调行业的“双寡头”格局。在中国空调市场,格力原本是行业老大,但随着美的的发力,双方进入相互角逐阶段。据2019年全年中怡康数据显示,格力、美的都拿过周份额第一且互有反超,份额最相近时,差距甚至不超过0.4%。同时,这种并驾齐驱的特点也表现在销额和销量的市场争夺中。从销量角度来看,美的空调在2019年占据最大领先优势时,份额一度达到40.8%,对比当周格力29.4%的份额,超出近1.4倍。另外,格力空调也在持续推出智能产品,发力高端市场。据中怡康2019年第52周数据显示,在1.5万元以上高端家用空调市场,卡萨帝、三菱电机、格力分别以40.63%、17.71% 、14.30%的年累份额居TOP3。从整体来看,格力、美的互有反超,但格力依然处于领先地位。

  再来看看洗衣机的“行业一哥”海尔。在中国洗衣机市场上,海尔洗衣机的地位还是值得圈点的。据中怡康最新数据显示,海尔(34.1%)、小天鹅(18.0%)、西门子(11.7%)、松下(8.6%)、美的(7.3%)分别占据2019年年累份额TOP5,囊括了近八成的市场。其中,海尔洗衣机首位度1.9,市场份额超第二、三名之和。值得注意的是,TOP5之中,小天鹅和美的洗衣机同属美的集团,二者年累份额累加后为25.3%,与海尔洗衣机之间的距离明显缩小,但仍保有接近10%的份额差距。而少有人知的是,海尔系洗衣机其实也包括卡萨帝、统帅在内,如果把这2个品牌的市场份额累加,海尔洗衣机的市场地位无疑将会更具优势。

  现在,再来总结一下冰箱行业。我们先来了解一下国内市场最新的市场数据,据中怡康2019年第12月统计数据显示,海尔冰箱年累份额36.75%为第一,美的以11.76%居第二,容声10.84%居第三名。目前来看,2019年海尔冰箱首位度再次破3,美的冰箱的零售量和零售额实现了双向增长,且零售额的年度累计同比增长率高达5.44%,成为了市场“黑马”。从以上情况来看,冰箱行业一家独大的局面尤为明显。

  显而易见,以上种种都是基于用户需求而创造出来的,这或许便是海尔冰箱实现“一家独大”的深层原因。

  总的来说,影响市场成败的因素有很多,不同产业的市场格局也不尽相同。如今,海尔冰箱因满足用户需求而收获了最大的市场,不仅是在国内,即便放眼全球也有迹可循。据欧睿国际最新数据显示,2019年海尔制冷全球品牌零售量第一,实现12连冠。

  作为一个全球化的品牌,在拥抱用户的同时,2020年海尔冰箱又会如何定位物联网时代下的新角色呢?这不由让人期待!


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编辑: 赵名扬
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